Double 11 : Le plus grand festival de shopping en ligne au monde

Double 11 est également appelé Journée des célibataires, car tout ce qui contient « 1 » signifie célibataire en Chine. Il tombe le 11 novembre de chaque année (le 11-11 est la date avec le plus de « 1 »)

Commencé en 2009, il est devenu le plus grand festival de shopping au monde , similaire mais rapportant plusieurs fois plus que le Black Friday aux États-Unis et les ventes du Boxing Day et de janvier au Royaume-Uni.

Les principaux sites de commerce électronique en Chine, tels que Tmall, JD.com et Suning, proposent des remises et des promotions importantes pour augmenter leurs ventes pendant le festival du shopping. Double 11 est le festival le plus attendu de l'année pour les consommateurs chinois .

Le livestream et la prévente sont devenus les nouvelles tendances de ces dernières années. Le 20 octobre 2021 est le premier jour de prévente. Austin Lee et Viya, les deux principaux streamers de commerce électronique en direct en Chine, leur GMV (valeur brute de la marchandise) avant la vente a atteint 2 800 000 000 USD au total. Dans les 4 500 sociétés cotées en Chine, le chiffre d'affaires ANNUEL de seulement 387 entreprises est supérieur à cette valeur .

Pourquoi la Journée des célibataires est-elle devenue une telle frénésie de shopping ? Lisez ci-dessous pour en savoir plus.

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• Comment la fête des célibataires (11 novembre) est devenue une fête du shopping
• Nouvelles tendances pour Double 11 en 2021
• Le format Tmall Double 11
• Rejoindre le Double 11 Shopping Festival en dehors de la Chine
• Pourquoi Double 11 est attrayant pour les consommateurs ?

• Comment participer aux promotions Double 11
• Double Gala de 11 nuits — Échauffement pour la ruée vers le magasinage
• Autres festivals de shopping populaires en plus de Double 11

Comment la fête des célibataires (11 novembre) est devenue une fête du shopping

La date du 11 novembre n'avait rien à voir avec le shopping avant 2009 . Ce jour a été choisi comme fête du shopping par hasard par Tmall. Cela s'est avéré un grand succès!

En 2009, Zhang Yong, le responsable de Tmall, a vu une opportunité commerciale dans le développement rapide du commerce électronique. Il a décidé qu'il aimerait augmenter les ventes et faire connaître la marque Tmall à plus de clients. Donc il prévu un festival de shopping en ligne de style gala .

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• Novembre est la période de transition entre l'automne et l'hiver, ce qui est un bon moment pour faire le plein de vêtements d'hiver. Mais il n'y a pas de jours fériés officiels en novembre pour stimuler la consommation.
• Le nombre 1111 est facile à retenir. Le 11 novembre est une journée pour les célibataires. Créer un festival pour qu'ils puissent acheter quelque chose pour des petites amies potentielles.

Double 11 effets

De nos jours, avec les changements dans les habitudes de dépenses, vider le chariot est devenu un slogan populaire parmi les jeunes. Lorsque l'heure atteint minuit le 11 novembre, il y a une ruée pour acheter toutes sortes de produits en ligne.

Merci en partie à Double 11, la livraison express et la logistique se sont développées rapidement en Chine au cours des 10 dernières années .

Le GMV de Tmall sur Double 11 de 2009 à 2020

Nouvelles tendances pour Double 11 en 2021

Comme Double 11 est l'activité de promotion des achats la plus importante de l'année, les marques et les commerçants chinois se préparent pour Double 11 depuis le troisième trimestre (ou plus tôt). Quelques nouvelles tendances sont apparues en 2021 :

• Le commerce électronique en direct est devenu une nouvelle tendance. Il apporte avec lui des revenus plus importants et des taux de conversion plus élevés.
• La proportion d'utilisateurs utilisant Groupon (une plate-forme utilisant le pouvoir d'achat de groupe pour obtenir des remises plus importantes) a augmenté. C'est devenu une méthode d'achat très attrayante qui peut réduire considérablement le prix des produits.
• Plus de marques étrangères se sont jointes à cet événement avec l'influence croissante de Double 11.

Le format Tmall Double 11

Tmall a annoncé son format pour Double 11 — 2021 : le festival du shopping se déroulera en deux phases :

• La première phase est du 1er au 3 novembre. En conséquence, la prévente s'est déroulée du 20 au 31 octobre.
• La deuxième phase est du 4 au 11 novembre, et la période de prévente durera du 4 au 10 novembre.

Les deux périodes de prévente débuteront à 20h, les consommateurs n'auront plus à veiller tard pour les précommandes. Selon les statistiques de pré-vente à ce jour, il est prévu que le GMV atteindra un nouveau sommet lors du festival Double 11 2021.

Rejoindre le Double 11 Shopping Festival en dehors de la Chine

Double Eleven Shopping Festival est devenu une grande fête pour les chinois et même le monde entier . Avec le développement rapide de la logistique internationale, les achats transfrontaliers deviennent de plus en plus pratiques, ce qui a permis aux personnes hors de Chine de participer facilement au Double 11 Shopping Festival.

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Dans Russie , les achats en ligne font désormais partie de la vie quotidienne. Cela se voit à travers la popularité des achats de produits alimentaires et numériques en provenance de Chine via Aliexpress.com (Aliexpress.com est la version internationale de Tmall), en particulier pendant Double 11.

Dans la États-Unis et Europe , outre les saisons de shopping traditionnelles, Double 11 est déjà l'un des festivals de shopping les plus influents.

Dans Asie du sud est , les géants locaux du commerce électronique Shopee et Lazada ont également rejoint le festival du shopping. Pendant le festival, pour stimuler les dépenses, ils proposent diverses promotions en ligne.

Il est prévu que les consommateurs de plus de 230 pays et régions participeront au Double 11 de 2021. Ce festival affecte la vie de plus en plus de gens, et peu importe où ils se trouvent dans le monde, ils peuvent désormais facilement se joindre à ce festival.

Pourquoi Double 11 est attrayant pour les consommateurs ?

1. le grandes remises , bien sûr, viennent en premier parmi toutes les raisons.
2. le publicités en direct inspirantes stimuler un fort intérêt des consommateurs. Cela peut sembler être une occasion manquée si vous n'achetez rien à ce festival.
3. Les achats en ligne sont pas limité par la géographie . Même dans les endroits économiquement arriérés, les produits peuvent être achetés en ligne et livrés via la logistique et la livraison express d'aujourd'hui.

Comment participer aux promotions Double 11

Magasins

Il existe différentes règles pour différentes plateformes en ligne. Par exemple, si vous souhaitez participer à Double 11 sur Tmall en tant que boutique, vous devez vous inscrire sur la plate-forme Tmall et recevoir ses règles de promotion, puis les suivre. Tmall supervise et audite la qualification des magasins participants. Chaque magasin autorisé obtient une note Double 11 pour son magasin et ses produits afin d'informer les clients qu'ils sont approuvés.

Consommateurs

Vous pouvez comparer les prix sur différentes plateformes et vérifier les remises et les coupons disponibles. Par exemple, vous pourriez obtenir un coupon d'achat de Tmall ou d'un autre magasin participant...

Ces bons d'achat peuvent être appliqués à tous les magasins qui ont été approuvés en tant que magasins de promotion Double 11. Sur cette base, chaque magasin proposera des offres différentes, telles que l'achat d'un article, une remise de 20 % sur trois articles, 30 % de remise sur quatre articles ou 199 yuans de remise.

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Les offres les plus intéressantes sont les seckillings (comme le jeu « tue en quelques secondes ») : si un client paie dans les 5/15/30 premières minutes de Double 11, il peut obtenir des remises exceptionnelles ou des cadeaux sur des offres limitées. Cela fait de zéro heure du 11 novembre un combat invisible pour y arriver en premier et une frénésie en ligne.

Double Gala de 11 nuits — Échauffement pour la ruée vers le magasinage

Le Gala Double 11 Night a été organisé pour la première fois en 2015 . C'est un spectacle en direct sur le thème du shopping Double 11 et combiné avec les performances des stars pour attirer plus de trafic. Les clients peuvent regarder l'émission en direct via des sites Web télévisés ou vidéo pour participer aux promotions interactives. Les prix comprennent de l'argent chanceux, des bons d'achat ou l'utilisation d'un seul centime (yuan) pour acheter une marchandise.

De nombreuses superstars ont participé à ce gala, telles que Taylor Swift, Jacky Chan, Scarlett Johansson et Katy Perry.

Autres festivals de shopping populaires en plus de Double 11

618 Fête du shopping : créé par JD.com, a été fondé le 18 juin 1998, et donc 618 Shopping Carnival marque également l'anniversaire de sa fondation.

Festival du shopping double 12 : son échelle est plus petite que Double 11 et le 618 Shopping Festival, mais les prix des matières premières sont plus bas que d'habitude.